19.06.2008
Neue Publikation mit dem Blick auf das Ganze
Wer gute PR machen will, braucht gutes Handwerkszeug. Das ist zwar eine Binsenweisheit – aber nicht leicht zu beherzigen. Eine neue Publikation „Public Relations kompakt“ will auf diesem Feld kompetente Hilfestellung geben. Die beiden Bremer Autorinnen Beate Hoffmann und Christina Müller sind ausgewiesene Fachfrauen. Ihr Credo: Kommunikation ist keine Einbahnstraße, es geht immer um den Blick aus verschiedenen Perspektiven auf Themen, Beziehungen, Arbeitsabläufe. PR kann Impulse geben und Veränderungsprozesse anstoßen – innerhalb einer Organisation und in ihrem Umfeld.
In diesem Buch geht es nicht einfach darum, mit welchen Tricks man am besten ein Thema oder ein Produkt nachhaltig in die Öffentlichkeit bringt. Die Autorinnen gehen vielmehr nach Erkenntnissen des sogen. systemischen Denkmodells vor. Das bedeutet: Sie stellen vor, wie klassische PR in verschiedene soziale Systeme einzubinden ist. Ein Blickwinkel, der das Ganze im Auge hat: Die agierenden Personen, ihre Denkstrukturen, ihre Umwelt, die Verhaltensmuster. „Wenn ich weiß, wie ein System sich organisiert, kann ich die Kommunikation passender gestalten“, heißt es in dem Buch, und „wenn ich verstehe, warum ich immer wieder vor ähnlichen Hürden stehe, dann sind neue Wege gefragt statt mehr derselben.“
Das Buch wendet sich sowohl an Neueinsteiger wie auch an PR-Profis, die die eigene Praxis verbessern wollen. Es ist in sechs Kapitel gegliedert, die sich unabhängig voneinander lesen lassen. Man erfährt u.a., wie ein Kommunikationskonzept entsteht oder wie eine Kampagne geplant werden kann. Dabei führen die Autorinnen gelungene Beispiele aus Bremen an – so etwa die langfristig angelegte PR-Konzeption für die Freien Kliniken in Bremen oder die Ausstellungskampagne für „van Gogh: Felder“ der Bremer Kunsthalle. Ausführlich werden überdies die verschiedenen Instrumente der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit vorgestellt. Ein weiteres Kapitel widmet sich der Krisen-PR.
Beate Hoffmann gründete 1997 das Bremer Medienbüro, ist Dozentin u.a. an der Akademie für Publizistik in Hamburg und Trainerin .Christina Müller, Inhaberin des Büros „text+pr“ in Bremen, ist PR-Beraterin und Dozentin.
„Public Relations kompakt“ ist in der UKV Verlagsgesellschaft erschienen und kostet 27,90 Euro, zu bestellen unter info@zwo-consult.de